2023年暑期档电影,“意外”中夹杂着“惊喜”

2023-08-03 21:19:45 来源:影视产业观察

今年的暑期档就如同今年夏天的天气一样尤为热情。根据猫眼实时数据,2023年暑期档总票房(含预售)突破100亿元大关,成为中国影史票房最快破100亿元的暑期档。暑期档电影意外中夹杂着些惊喜。上半场开局即胜,《消失的她》《长安三万里》《八角笼中》每一部都突破了10亿票房,其中,《消失的她》更是以超过34亿票房占据目前暑期档冠军。

进入下半场,市场走向似乎变得有些出乎意料,原本大众期待的开心麻花电影《超能一家人》呈现出高开低走局面,豆瓣评分直接跌到4.0;《芭比》虽然豆瓣评分颇高,但票房并不够理想,截至发稿时止仅1.89亿票房。而被业界看好的大鹏导演新片《热烈》表现也不如预期,前期遭遇诸多质疑的《封神》,因内容超出观众预期,排片、票房实现了逆增长,目前票房已超过12亿。通过这次暑期档的票房成绩我们也可以看出,靠流量营销获取票房的时代已经结束,过硬的内容才是高票房真正的通关密码。


(相关资料图)

“现实性”与“强共鸣”成暑期档上半场关键词

目前暑期档票房前三名是《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》,其中,《八角笼中》《消失的她》都瞄准了现实议题,让观众有心理上有沉浸式的“参与感”与“讨论感”。作为暑期档票房最高的电影,《消失的她》社会话题性十足,尤其是踩中了女性婚恋焦虑的心理。调查显示,女性恐婚程度远高于男性,看完《消失的她》后,对渣男的痛斥成为很多人情绪宣泄的出口。上映后,#闺蜜看完消失的她分手了#这一话题登上微博出圈榜榜首。在“恐婚”等一系列话题的带动下,《消失的她》票房突破了35亿。

《消失的她》让大众开启了“恐婚”讨论,而《八角笼中》对“生存”的讨论也让该片票房一路上涨,王宝强以真诚的态度为观众奉上了一个后劲十足的故事。八角笼,胜利者才能出笼,赢得对手才能扭转灰白世界。但是,赢了对手的人,真的能够逃脱八角笼的束缚吗?《八角笼中》让观众看到了真正的“穷人”生活,影片中“生如野草,不屈不挠”的劲头也感染着观众,在银幕上感受着平凡人真实的起落。

现实主义打动人出圈不足为奇,《长安三万里》的出圈则有些出人意料。作为一部动画电影,《长安三万里》在上映前宣传并不多,上映后靠着“自来水”口碑实现了票房逆袭,成功挤进中国动画电影票房第三位。影片豆瓣评分更是从8.0涨至8.2分。电影中辽阔的山河盛景,想象力奇绝的“诗中世界”以及大唐的群星璀璨都让观众大呼“震撼”,而片中耳熟能详的唐诗则创造了电影院里小朋友们齐诵的有趣景象,据说许多家长专门带着孩子前去观看,便是因为该片的教育功能。《长安三万里》的成功,给传统文化的挖掘与改编提供了一个很好的新视角。

“失灵”的开心麻花与超预期的《封神》

虽然开心麻花的电影表现一直起起伏伏,但沈腾这块招牌几乎没有失手过。《超能一家人》的上映可谓历经艰辛,从去年到今年两次从春节档撤出,一度被看成春节档票房种子选手。此次来到暑期档也同样让人期待,早在7月10日《超能一家人》释出最新预告时,豆瓣“电影票房”小组有人发起了票房预测投票,结果70%的人都认为票房会在15亿以上,仅6%的人认为票房会低于10亿,在上映第一天猫眼也给出了8亿票房预测。可谁曾想,上映第二天口碑大幅度下跌,豆瓣评分开分4.8,又一路狂跌至4.0。

《超能一家人》口碑的失利在于影片中出现的人物太多,编剧为了展示这些人物多面性,设计了很多的场景和包袱。没新意的包袱、繁杂而不讨喜的人物,让原本拖沓的剧情显得更没新意。此前,开心麻花的电影虽然口碑起起伏伏,但靠着沈腾和马丽这两块金字招牌,以及此前产出《夏洛特烦恼》《西红柿首富》等不错的影片,依旧还是有许多观众愿意给麻花机会。可这次,《超能一家人》让观众对麻花开启了“流水线喜剧”劝退心理。

而《超能一家人》笑点的失灵给了认真做电影的《封神》一次打翻身仗的机会。作为一部关注度极高的超级大片,《封神》因积压已久让市场对其内容颇有质疑,以至于刚上映时表现不是很突出,首日排片不仅不及同期上映的《超能一家人》,与上映多日的《长安三万里》《八角笼中》更是拉开了很大距离。好在《封神》上映后以精良的制作成功地逆转局势。

无论从故事的新编、服化道的用心,以及新人演员的培训等等,电影处处都在彰显着创作者的诚意,对观众的尊重。虽仍有不完美,但就冲这份真诚,观众们也很愿意走进影院为它贡献票房,随着大众的“自来水”口碑相传,影片票房开始节节高升,《封神》上映三日后便拿下了日冠,而在观众热情推动下,7月30日《封神》正式成为暑期档第四部破10亿的影片。

观众究竟需要什么样的电影

7月28日上映的《热烈》也称得上是一部有诚意的作品,其延续了大鹏导演的现实主义风格,凭借黄渤和王一博两位有票房号召力的主演在上映之前备受期待。不过上映之后影片票房表现并不如业界预期,主要原因可能在于其情节略显拖沓,以及未能在营销上很好地找到能在社交网络上发酵的话题。

暑期档上半程的得失证明了两点:一方面,靠市场刚需躺赢的时代已经结束,当视听轰炸已司空见惯时,观众越来越在意剧本逻辑以及经得起推敲的细节,《超能一家人》的失利便是明证。另一方面,随着媒介和消费环境的变化,决定电影票房成败的窗口期越来越短。因为电影口碑形成的速度在在线社交网络的加持下越来越快,并对票房起着越来越重要的作用。一部影片想要取得票房成功,不但需要过硬的内容品质作为支撑,还需要在上映后的短时间内树立作品的口碑,并在社交网络上提供可供发酵与扩散的话题,才能形成上升的螺旋。

数据显示,7月中国电影票房创下多项纪录:刷新除春节档当月外单月票房纪录,进入中国影史大盘单月票房榜前6;大盘票房连续41天破亿,刷新中国影史大盘单日票房连续破亿纪录。对于经历了疫情三年低潮的中国电影而言,这无疑是振奋人心的好消息。

随着八月的开始,暑期档正式开启下半程赛事。八月电影同样覆盖多题材多类型,不过从数量来看,仍以现实题材为主,诸如《孤注一掷》《最后的真相》《少年时代》《我经过风暴》《学爸》,就分别将视角对准境外诈骗、律政黑幕、时代挣扎、家庭暴力、鸡娃困局等方面,且均是名导、名演员的加盟,期待这些电影给我们带来持续的惊喜,创造中国电影的新辉煌。

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