深挖MetaQ2财报:元宇宙野心不减,AI如何帮广告增收?
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编译| 铭滟编辑 | 徐珊
智东西7月28日消息,Meta于美国时间7月26日公布了2023年第二季度的财报。财报显示,Meta 2023年第二季度业绩全线超预期。业绩数据显示,Meta第二季度营收约为320亿美元(约为人民币2300亿元),同比增长11%,分析师平均预期则为311亿美元(约为人民币2235亿元)。业绩预期方面,Meta预计,当前季度(第三季度)的销售额将达到320亿美元至345亿美元(约为人民币2300亿元至2480亿元),也高于分析师平均预期312亿美元(约为人民币2242亿元)。
▲图为Meta7月26日美股收盘时股价,来源:苹果股市
财报公布后,Meta股价在美股盘后一度涨超8%。Meta第二季度的总营收超过分析师平均预期。管理层对于第三季度的业绩预期非常乐观,并在电话会议中表示,在人工智能技术助力下,全球广告业务逐步回暖。Meta CFO Susan Li特别提到在全球广告商中,中国电商的支出尤为突出。
一、二季度广告收入超市场预期11亿美元,人工智能技术提升广告收入
Meta第二季度广告收入为315亿美元,同比增长12%-13%,高于市场预期的304亿。其中,广告部门贡献了98%的收入份额。在广告收入中,电商垂直领域同比增长最快。在电话会议中,Meta CFO Susan Li提到,电商领域的收入得益于中国广告商的强劲支出。
▲图为按用户地域划分的广告收入,来源:Meta官网
广告收入的出彩表现离不开人工智能的贡献。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在电话会议中表示,现在人工智能推荐内容是Facebook订阅中增长最快的内容项。“人工智能正在通过我们的自动化广告产品(Meta Advantage)推动广告发布。几乎所有的Meta广告商都在使用至少一款人工智能驱动的产品。”除此之外,Meta还部署了Meta Lattice,这是一种新的模型架构,可以学习预测广告在各种数据集中的表现。
而Meta CFO Susan Li也在后续电话会议中提到,Meta正在利用人工智能提升广告产品质量,如Advantage+shopping(Meta推出的广告产品之一,该产品能够通过机器学习,自动为广告主找到最有可能购买的顾客),该产品的转化率也已经直接体现在广告收入中。她说:“我们正在利用人工智能推动我们的系统使用效率更高的大模型,使我们能够更为高效地部署改进广告产品。”
除此之外,扎克伯格也表示已与微软就Llama 2开发达成合作协议,Meta也将使用Llama自行开发一些新产品,让人工智能可以通过多种方式帮助用户在Facebook等应用中建立联系和表达自己。
二、现实实验室运营亏损37亿美元,Meta元宇宙野心不减
在第二季度,Meta旗下现实实验室(Reality Labs)的运营亏损为37亿美元。第二季度现实实验室的收入仍持续亏损,收入2.76亿,同比下降39%,原因是Quest 2的销售额下降。现实实验室的支出为40亿美元,同比增长了23%,这是因为去年第二季度Reality Labs损失准备金的支出以及裁员相关成本的增长。
▲图为Meta各部门收入总结表,来源:Meta官网
而现实实验室部门在2023第三季度和2024年预计将持续处于亏损状态。扎克伯格表示,Meta将继续研发MR头显,并称Quest 3将成为第一款主流MR设备。Susan Li在后续报告中也提到,Meta将进一步扩大对AR/VR领域的产品研发投资,还有设施整合费用、遣散费和其他人员成本有关的约40亿美元的重组成本,预计现实实验室的运营亏损将逐年增加。
下一季度Meta将发售新品Quest3,售价499.99美元,预计发售后或将弥补部分现实实验室的亏损。
三、Reels和Threads均取得进展,Meta旗下应用的月活增长6%
Meta所有应用(包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Quest等)的月活跃用户增长了6%。其中,Facebook月活在6月份达到30.3亿,同比增长3%,日活为20.6亿,同比增长5%。应用程序系列的其他收入为2.25亿美元,增长3%,WhatsApp的收入增长被其他项目的下降部分抵消。
▲图为Meta所有应用日活用户增长表,来源:Meta官网
Meta旗下的Reels功能(Reels是Instagram中推出的短视频功能,被称为Instagram上的“Tik Tok”)仍处于商业化早期阶段,Susan Li表示,现在超过3/4的广告商选择Reels投放广告,并且Meta也在进一步减少Reels的收入逆差。Susan Li预计,在可预见的未来,Reels的盈利速度将以低于Stories和Feed,因为用户浏览视频内容的速度会变慢。并且,因为目前Reels的广告报价相对较低,当Reels的收入贡献份额提升时,会拉低Meta整体应用的平均报价。
对新发布的Threads(Meta推出的一款类似Twitter的全新应用),扎克伯格对其的发展轨迹表示非常乐观,他也提到,在Threads进入成熟规模化运营后,Meta才会考虑商业化运作。
结语:Meta元宇宙野心不减,人工智能技术助增广告营收
从Meta2023年第二季度的财报可以看出,Meta营收98%均来自于广告部门,大众热议的元宇宙和AR/VR设备并非Meta的营收支撑。
在广告部门,Reels和Threads的新进展以及人工智能技术的加入,或将为Meta广告部门的营收增加新的经济增长点。从Meta发布的第三季度预计营收也可以看出,Meta对未来的增长持乐观态度。
尽管外界讨论较多,Meta财报中仍显示它将继续深耕元宇宙和AR/VR领域。无论是技术人员调整还是研发经费支出,都显示了Meta对元宇宙和AR/VR领域的投入。关于未来Meta在此领域的动向,我们也将继续关注。
来源:Meta官网